Цифровое телевидение: анализ рынка и перспектив — THG.RU

Введение

Мир телевидения переходит на «цифру»: цифровые технологии постепенно заменяют старые аналоговые ТВ-технологии и устройства. Если относительно молодая компьютерная индустрия с самого начала была цифровой, то бытовая электроника, в том числе и телевизоры, может похвастаться богатой историей, начавшейся с чистого «аналога». И ситуация не менялась вплоть до недавнего времени — почти в любой квартире можно найти «старый» аналоговый телевизор.

Переход на цифровые потребительские технологии начался уже довольно давно, но сегодня он как раз набирает наибольшие темпы. В качестве примера можно привести компакт-диски: прошло достаточно много времени, прежде чем Audio CD заменили грампластинки. То же самое можно сказать и про DVD, которые пришли на смену кассетам VHS.

Самым большим препятствием на пути внедрения новой цифровой технологии был поиск стандарта, который приняли бы все игроки индустрии. Крупные компании пытались объединиться с другими в консорциумы для создания новых стандартов, но это не всегда было легко. Одни группы придерживались одних стандартов, другие — других, в результате чего на рынке конкурировали два или более стандартов. Это, как правило, приводило к росту цен на устройства, появлению проблем совместимости и сбивало с толку клиентов. И ситуация не менялась годами до тех пор, пока один из стандартов не побеждал. Кстати, не всегда на первое место выходила лучшая технология. Побеждала лишь та, которая смогла завоевать сердца потребителей. Именно такая ситуация наблюдается и сегодня с распространением цифрового телевидения.

Телевизионные рынки в США и Европе

Сегодня на рынке присутствует три основных формата аналогового телевизионного сигнала: NTSC (Америка), PAL и SECAM. Переход на «цифру» предоставил нам уникальную возможность заменить три аналоговых стандарта на один универсальный цифровой стандарт телевидения. Но мечты так и остались мечтами — из-за различий в телевизионной культуре, истории и структурах вещания.

Мировое распространение стандартов аналогового телевидения.

Рынки телевидения в США и Европе развивались своими путями на протяжении длительного периода времени. Большинство европейских стран имеют государственное телевидение, которое конкурирует с относительно молодыми телекомпаниями. В США же ситуация иная: множество местных телекомпаний, и очень мало национальных государственных компаний. Большинство местных телекомпаний в США владеют одним или двумя передатчиками, за исключением густонаселённых районов. Приём таких каналов бесплатен, поскольку телекомпании зарабатывают рекламой.

Переход на кабельное телевидение означает, что вам придётся подписаться на услуги одной из кабельных компаний и платить ежемесячный абонемент — всё зависит от комплекта услуг. Телевизионные широковещательные каналы по-прежнему живут за счёт рекламы, за исключением специальных телеканалов типа HBO, Disney и других (в США).

Спутниковый рынок в США и России относительно молод. Спутниковое телевидение всегда подразумевало ежемесячную плату, зато потребители получали большой ассортимент каналов и возможность смотреть региональное вещание в любой точке страны (в США).

Схема установки спутникового ТВ.

Телевизионный рынок в Европе совершенно иной. Во-первых, в большинстве стран зрители принимают одни и те же каналы по всей территории (к России это, конечно, не относится). Да и аналоговые антенны в развитых странах уже давно отошли в прошлое. Если вы подпишитесь на услуги кабельного ТВ, то сможете принимать несколько местных каналов. Спутниковое телевидение доказало свою успешность и используется очень широко, так как кабель можно протянуть далеко не в любое место, да и за его использование придётся платить каждый месяц. Со спутника вы можете принимать сотни бесплатных каналов (даже цифровых) — всё зависит от страны и спутника.

Стандарты цифрового ТВ

Преимущества цифрового телевидения — большее количество каналов и лучшее качество звука и картинки — были осознаны ещё в 80-е годы. Кроме того, цифровое ТВ обеспечивало больше возможностей: платное ТВ, видео по требованию и интерактивное видео. Если цифровое ТВ раздавалось по кабелю, то ему обычно сопутствовал высокоскоростной выход в Интернет.

В США эволюция цифрового ТВ пришла вместе с телевидением высокого разрешения (HDTV). Оно было представлено публике в 1981, но прошло более 18 лет, прежде чем Федеральная комиссия по связи (FCC) определила новый стандарт ATSC для цифрового телевидения (DTV). Он сочетает 18 форматов ТВ, и 6 из них относятся к HDTV.

Во время разработки стандарта ATSC был учтён и такой важный фактор, как обратная совместимость с аналоговыми приёмниками. Это сделано для того, чтобы предотвратить потерю аудитории во время перехода с «аналога» на «цифру». В квартирах вы продолжаете принимать телевидение обычным способом — через антенну или кабель. Стандарт ATSC определён таким образом, что вместе с традиционным аналоговым сигналом NTSC передаётся и новый цифровой сигнал. Кроме того, FCC обязала крупнейшие телевизионные сети США — ABC, CBS, NBC и Fox — не меньше 80% своего содержания вещать в цифровых форматах HD, чтобы обеспечить успешное распространение цифрового ТВ и HDTV.

Европа, с другой стороны, пошла своим собственным путём и основала проект Digital Video Broadcasting (DVB). DVB выдвинул четыре основных стандарта цифрового ТВ: DVB-T (наземная антенна), DVB-C (кабель), DVB-S (спутник) и DVB-H («наладонник»). Как и ATSC, DVB использует сжатие MPEG2 для передачи видеопотока и Dolby Digital AC-3 5.1 — для объёмного звука. Следующим шагом для DVB-S является DVB-S2, который поддерживает лучшие алгоритмы сжатия для HDTV типа MPEG4 или WMV9. Кроме того, в будущем телевизионный поток будет передаваться через технологию IP Multicast, которая использует пакеты IP для доставки видео, изображений, web-сайтов и аудио.

Сегодня стандарты DVB широко используются в Европе. К проекту DVB подключились 260 членов из 37 стран, включая Японию, Канаду и США. Сегодня между стандартами ATSC и DVB возникла серьёзная конкуренция, включающая и политические игры.

Стандарты наземного цифрового ТВ по всему миру, июль 2004 — информация ATSC Forum (нажмите для увеличения).

Стандарты наземного цифрового ТВ по всему миру — информация DVB (нажмите для увеличения).

Стандарты спутникового цифрового телевидения по всему миру — информация DVB (нажмите для увеличения).

Стандарты кабельного цифрового телевидения по всему миру — информация DVB (нажмите для увеличения).

Что касается цифрового ТВ, то в США используются несколько стандартов. Скажем, спутниковая компания DirecTV использует Digital Broadcast System (DBS), разработанный Thomson. Другие, например Echostar и Alphastar, используют DVB-S. Цифровые кабельные компании в США придерживаются OpenCable (на основе ATSC) или DVB-C.

США первыми вошли на рынок цифрового спутникового вещания, когда в июне 1994 года DirecTV и USSB открыли свои услуги на 150 и 25 каналов, соответственно. Хотя индустрия цифрового кабельного телевидения и зародилась в США, спутниковые компании цифрового ТВ всё же вышли вперёд, предложив высокое разрешение и большое количество каналов, что позволило занять 57% рынка цифрового телевещания. Северная Америка сегодня лидирует по продажам ресиверов цифрового ТВ, составляя примерно половину мирового рынка. Как предполагают аналитики, уровень продаж в последующие пять лет должен удвоиться, достигнув в 2008 году 36 миллионов устройств.

Цифры опубликованы Humax, разработчиком ресиверов цифрового ТВ.

Телевидение высокого разрешения — HDTV

Цифровое телевидение снискало в Европе немалую популярность. Оно обеспечивает большое число бесплатных и платных цифровых телеканалов, причём ряд бесплатных каналов поддерживают объёмный звук AC3 5.1. Но вот с HDTV ситуация иная. Хотя можно назвать пару демонстрационных каналов, вещающих в HDTV-потоке, а на рынке можно найти несколько дорогих моделей кабельных HDTV-ресиверов, формат HDTV в Европе находится всё ещё в младенчестве. Не говоря уже о России. Многие телекомпании не согласны с тем, что они должны поддерживать существующую реализацию DVB HD на базе MPEG2. Они предпочли бы новый формат сжатия на основе MPEG4, который обеспечивает лучший коэффициент сжатия и более высокое качество картинки. Эта принципиальная позиция мешает потребителям спокойно вложить свои деньги в HDTV-приёмники.

Широкоэкранная плазменная панель Samsung 42″, готовая к HDTV.

Проекционный телевизор Mitsubishi 65″, готовый к HDTV.

В Штатах HDTV уже можно назвать распространённой и популярной технологией. В немалой степени, из-за решения FCC, предусматривающего насильственный перевод основных ТВ-каналов на HDTV. Ещё одной причиной распространения HDTV можно назвать относительно скромную цену HD-телевизоров. В Европе те же самые модели стоят намного дороже — иногда потребителям приходится выкладывать в два раза больше денег за телевизор даже без поддержки HDTV! Впрочем, ситуация сегодня меняется, по мере выхода многоформатных плазменных и ЖК-телевизоров.

HDTV доступно в различных разрешениях:

Качество картинки HDTV

HDTV обеспечивает намного более высокое качество картинки, чем стандартный формат NTSC. На иллюстрации показаны изображения с максимальным качеством. (Нажмите на картинку, чтобы получить оригинал в высоком разрешении без масштабирования).

Картинка HDTV, захваченная с тюнера для ПК. (Нажмите на картинку, чтобы получить оригинал в высоком разрешении без масштабирования.)

Пока что взаимодействие между HDTV и DVD весьма проблематично. Сегодня на рынке можно найти немного HD-DVD-плееров — их список можно получить на странице DigiUpdate.Com. NEC и Toshiba разработали новый стандарт HD-DVD, который конкурирует с собственным стандартом Sony, Hitachi, LG/Zenith, Matsushita, Pioneer, Philips, Samsung, Sharp и Thomson/RCA. Третий стандарт — это Microsoft HD-WMV9, причём он также может быть реализован в плеерах DVD.

Что касается звука, то здесь всё в порядке: стандартом де-факто для цифрового ТВ и DVD стал Dolby Digital 5.1 (AC3).

Домашний кинотеатр: HDTV-проектор и звук 5.1.

Никаких ограничений нет — всё упирается в ваш бюджет.

Вступление в эру объёмного звука нельзя назвать дешёвым. Перед нами акустика Pioneer HTP240, которая стоит чуть меньше $300.

В отличие от стандартов ТВ, звуковые устройства по всему миру совместимы друг с другом. Единственным ограничивающим фактором будет питание — 110 или 220 В.

Интересные устройства цифрового ТВ

Использование изощрённых технологий цифрового ТВ и продолжающееся расширение стандарта DBV в Европе привели к появлению очень интересных продуктов DVB. Во-первых, вы можете купить стандартный ресивер, который сможет принимать цифровое ТВ по кабелю, через антенну или спутник. Телевизоры со встроенными ресиверами встречаются довольно редко, и так как потребителям всё равно приходится покупать новое устройство, многие производители используют эту возможность для добавления новых технологий в вашей квартире. В результате мы получаем ресиверы со встроенными жёсткими дисками, DVD-R, Ethernet, USB и даже целые мультимедийные ПК.

Продаётся в США: цифровой видеомагнитофон Humax T2500 TiVo Series 2 способен записывать на жёсткий диск до 250 часов видео.

Продаётся в Германии: Fujitsu Siemens ACTIVY Media Center — мультимедийный ПК с процессором Intel 1,2 ГГц, ОС Microsoft Windows, DVD-R, жёстким диском, ресивером DVB-S, Ethernet и другими функциями.

Спутниковый ресивер Humax PDR-9700 DVB-S для немецкого рынка. Он поддерживает платные телевизионные каналы Premiere. Кроме того, ресивер оснащён жёстким диском. В частности, внимание было уделено возможностям записи и защиты от копирования платного телевизионного потока. Все данные шифруются, чтобы ПК не смог считать поток на свой жёсткий диск.

Ещё один пример из Европы — хорошая игрушка для энтузиастов. Производитель Dream Multimedia создал цифровые ресиверы (DVB-S и DVB-C), оснащённые 250-МГц процессором IBM PowerPC (350 Mips), работающим под управлением Linux. Благодаря поддержке HDD и Ethernet, устройство может передавать видео через сеть, просматривать web-страницы и т.д.

Ресивер ReelBox PVR1000 (~$600), поддерживающий форматы DVB-S, T или C, оснащён 300-МГц процессором AMD Geode SC2200, поддерживает HDD, Ethernet, Firewire, USB 1.0, плеер DVD и работает под управлением модифицированной ОС Debian 3.1 Linux. Ресивер декодирует форматы MPEG-1, MPEG-2, MPEG-4, WM9 SD и WM9 HD (720p).

Дополнительные услуги цифрового ТВ

Цифровое ТВ предлагает намного больший спектр услуг, нежели просто приём дополнительных телевизионных каналов, улучшенное качество картинки и звука. Оно позволяет передавать и другие цифровые данные — конечно, если у вас используется подходящий ресивер. Во время создания этой статьи мы обнаружили ряд интересных возможностей цифрового ТВ.

Когда в 2002 году в Корее проходил последний чемпионат мира по футболу, корейская телекомпания KBS протестировала ряд интересных дополнительных услуг.

Дополнительная информация о команде и игроках.

Детальная статистика, позволяющая лучше анализировать матч.

Да и простые игры тоже можно загрузить.

А вот и список медалей последних Олимпийских игр.

В США компания KET Digital планирует вещать дополнительную информацию через услуги, названные «Datacast». И основное внимание здесь будет уделяться аварийным информационным системам. К примеру, телевидение сможет передавать такую жизненно важную информацию, как предупреждение о штормах или бедствиях.

KET уже начала демонстрации подобных услуг с помощью партнёров в погодной службе, среди полиции и т.д.

В состав DVB входит стандарт услуг MHP, который позволяет потребителям с MHP-совместимыми приёмниками получать важную цифровую информацию.

Немецкий телевизионный журнал Hoerzu предлагает подробную программу.

Дополнительные примеры услуг MHP из Германии:

Главное меню со многими опциями.

Игра на основе популярного телешоу.

Дополнительная услуга MHP во время Олимпийских игр.

Видение MHP от DaimlerChrysler — реклама и презентация продуктов через MHP.

Потенциал услуг MHP огромен, но пока индустрия и телекомпании всё ещё не слишком торопятся запускать службы MHP, что, опять же, вселяет чувство обеспокоенности в тех, кто решил инвестировать в новую технологию. Число MHP-ресиверов в Европе по-прежнему незначительно. Но даже и без MHP современные ресиверы могут делать немало.

Платные телевизионные каналы Premiere позволяют зрителю выбирать несколько ракурсов (скажем, общий вид гонки, вид из кабины и т.д.) во время трансляции «Формулы 1».

Производители DVB-ресиверов (здесь Technisat) предлагают электронную программу с информацией о текущей передаче. Если ресивер оснащён жёстким диском, то можно без всяких проблем начать запись передачи.

Заключение

Переход на цифровое ТВ был прекрасным шансом объединить все различные стандарты аналогового телевещания, чтобы создать единый стандарт. К сожалению, этого так и не удалось достигнуть — единый универсальный стандарт не появился. Впрочем, вряд ли это можно назвать удивительным, учитывая различные региональные требования в США и Европе, а также трудности, которые появляются во время создания цифрового стандарта. Как нам кажется, последний остающийся шанс для всемирного стандарта цифрового ТВ кроется в сфере приёма спутникового и кабельного телевидения. Впрочем, лучшая технология здесь наверняка не будет главенствующим фактором — всё будет решать политика.

Телевидение по всему миру переходит на «цифру», хотя на полную трансформацию могут уйти многие годы. Компьютерная индустрия тоже прекрасно понимает открывшиеся возможности, пытаясь создать новые рынки в попытках адаптировать технологию ПК для наших домов и квартир. В качестве примеров можно привести Microsoft Media Center, «цифровой дом» Intel, а также и решения на базе ПК от Fujitsu Siemens. Но разработчики в сфере бытовой электроники не сидят, сложа руки, адаптируя последние технологии ПК, типа жёстких дисков и Ethernet, к своим продуктам. Новые игроки рынка пытаются найти свою нишу, предложив инновационные дизайны, а также положившись на операционные системы с открытым исходным кодом типа Linux.

Очень многообещающе выглядят дополнительные цифровые услуги типа Datacast или MHP. Впрочем, они получат распространение, только если предложат действительно важные новшества для потребителей за приемлемую цену. Это означает, что информация должна быть полной и своевременной. Поддержка подобных информационных услуг стоит немало, поэтому придётся брать за них абонентскую плату или оплачивать за счёт рекламы, что мы наглядно видели на примере демонстрации MHP от DaimlerChrysler.

Если окинуть MHP и Datacast пристальным взглядом, то начинаешь понимать: все эти услуги можно также реализовать с помощью обычного подключения к Интернету и специальных web-сайтов. Такое решение, возможно, будет ещё лучше, поскольку потребитель сможет не только принимать, но и отсылать информацию. Всё, что вам потребуется, — мультимедийный ПК в гостиной, подключённый к телевизору. Собственно, именно такие модели и предлагает Fujitsu Siemens — посмотрите, например, на Activity Media Center в Германии.

И хотя перед нами новый шанс для индустрии ПК и Интернета, он не слишком приятен для телевизионной индустрии. Действительно, система с web-технологиями означает для неё потерю контроля и соответствующих эксклюзивных прибылей. Ещё одной проблемой системы с Интернетом является безопасность — эта проблема уже сегодня довлеет над ПК: вирусы, «троянские кони», дыры в безопасности, спам и хакеры. Представьте, что будет, если все они проникнут и в вашу гостиную. В общем, ситуация будет для потребителя далеко не райской.