 |
16:35 [Константин Серебряков]
Lexmark предпринимает новые шаги для защиты товарного знака
- На упаковке будет отображена важнейшая информация, такая как новый слоган True, Image, Always, символизирующий приверженность Lexmark высокому качеству, а также информация о повышенном внимании, уделяемом компанией вопросам защиты окружающей среды, возврата и переработки использованных картриджей.
- Конструкция новой упаковки Lexmark затрудняет ее фальсификацию. Этот шаг обусловлен тем, что подделка расходных материалов в последнее время приобретает все больший размах.
- Компания Lexmark начала поставку картриджей в новой упаковке в начале июня 2004 года. В течение года спектр лазерных картриджей, поставляемых в новой упаковке, будет расширен.
- Элитный ноутбук для бизнесменов: Thinkpad T40 на платформе Centrino
- Тестируем Celeron M: насколько хорош бюджетный Banias?
- 4×4: сравнение четырех мобильных процессоров Pentium 4-M
- Asus S5200N: ультра-портативный ноутбук для деловых людей
- Sony VAIO PCG-TR2A: субноутбук для путешественника
Компания Lexmark в середине 2002 года начала использовать в Европе специальную, разработанную для этого региона, упаковку. Цель этого шага — выявлять картриджи для лазерных принтеров, ввозимые в Европейские страны по каналам «серого» импорта. Два года успешной работы привели к значительному снижению числа нелегально импортируемых в Европу картриджей Lexmark, что доказывает ценность данной инициативы и ее реальные преимущества. Теперь в компании Lexmark было принято решение о расширении политики защиты своего рынка и товарного знака и введении ряда дополнений.
Начиная с прошлого лета, основные виды картриджей для струйных принтеров Lexmark также продаются в специальной упаковке для европейского рынка. Если на европейском рынке появляются картриджи Lexmark для струйных принтеров в другой упаковке, это означает, что они были ввезены в Европу нелегально. Если у потребителя возникают какие-либо сомнения по поводу происхождения картриджа, необходимо связаться с Представительством компании Lexmark в странах СНГ и Балтии.
Доля картриджей для лазерных принтеров с региональной маркировкой будет в течение лета увеличена. Кроме того, для всех существующих и будущих моделей картриджей для лазерных принтеров будет введена совершенно новая упаковка. Помимо привлекательного внешнего вида, новая упаковка, разработанная с учетом потребностей заказчиков, будет отличаться еще рядом важных усовершенствований.
Lexmark ввела в действие весьма эффективную систему отслеживания серийных номеров по всему миру, позволяющую контролировать движение большинства выпускаемых картриджей (несколько миллионов в год) по всей цепочке поставок: от завода до заказчика.
Наконец, Lexmark является активным участником коалиции производителей расходных материалов ICCE (Imaging Consumables Coalition of EMEA — www.icce.net) с момента ее создания в 1995 году. Целью этой коалиции, объединяющей производителей Европы, Ближнего Востока и Африки, является борьба с подделками в области печати. Деятельность коалиции приносит свои плоды: например, в июне 2003 года ICCE организовала проверку на заводе в Турции, где было обнаружено большое число комплектующих, поддельных упаковок и голограмм. Общая стоимость конфискованных продуктов превысила миллион евро. В настоящее время продолжается ряд аналогичных расследований.
ICCE ведет большую работу среди дистрибьюторов, дилеров и конечных пользователей, разъясняя важность борьбы с подделками в области расходных материалов и стремясь повысить осведомленность участников цепочки поставок. Члены коалиции ICCE создали в сотрудничестве с международной компанией OPI (Office Products International — www.opi.net) журнал, который публикует на своих страницах материалы на данные актуальные темы. Электронную версию этого издания можно также найти на www.lexmark.ru.
Для того чтобы избавить рынок от поддельных картриджей, которые вредят не только имиджу компании в глазах пользователей, но и оказывают негативное влияние на прибыльность бизнеса, необходимы совместные действия производителей и продавцов продукции.
«Компания Lexmark обязательно будет и в дальнейшем активно заниматься разработкой инициатив, направленных на борьбу с подделками и защиту нашего бизнеса в области расходных материалов, — сказал Сергей Шахов, исполнительный директор представительства Lexmark в СНГ и странах Балтии. — Мы будем продолжать информировать вас о наших инициативах в данном направлении».
Популярные статьи на THG.ru:
