На прошедший год ценность торговой марки Cisco выросла на 9%, достигнув уровня в $19,1 млрд. В результате торговая марка Cisco седьмой год подряд вошла в первую двадцатку самых ценных мировых брендов по версии журнала “Бизнесуик”.
“Торговая марка – один из важнейших активов нашей компании, – говорит главный директор Cisco по маркетингу Сью Бостром. – Продукты мирового класса, талантливые, преданные общему делу сотрудники, верная стратегия – вот факторы, которые делают наш бренд одним из лучших в мире”.
“Ценность торговой марки Cisco строится не только на рекламе и усилиях по ее продвижению, но и во многом зависит от высокой репутации, которая зарабатывается многолетней кропотливой работой с заказчиками, – отмечает Мэрилин Мерсеро, вице-президент Cisco по корпоративному маркетингу. – Парадоксально, но факт: наш бренд высоко котируется даже среди компаний, занимающихся продажей товаров широкого потребления. Такие инициативы Cisco, как строительство сети, объединяющей людей, и разработка таких продуктов и технологий, как унифицированные коммуникации и Cisco TelePresence, наглядно демонстрируют, что наша компания настойчиво работает над совершенствованием связи между людьми”.
“Раньше торговая марка Cisco была ориентирована на технических специалистов и крупные корпорации, – напоминает Моника Малбри, старший директор по вопросам брендовой стратегии Cisco. – Включив в сферу своих интересов малые и средние предприятия и индивидуальных потребителей, мы не могли не изменить свой подход к маркетингу и торговой марке. Первым шагом на этом пути стала идея сети, объединяющей людей (Human Network), и изменение логотипа, что, очевидно, сказалось на повышении ценности нашего бренда”
Ежегодный обзор торговых марок, опубликованный журналом “Бизнесуик” 26 июля 2007 года, был составлен в сотрудничестве с глобальной консалтинговой компанией Interbrand Corporation, которая рассчитывает ценность корпоративных брендов на основе открытой информации, публикуемых прогнозов прибыльности и таких показателей, как рыночного лидерства.
Популярные статьи:
Передача потокового видео в сетях : руководство THG. Часть I Asus GigaX2008EX : коммутатор с поддержкой PoE Level One WBR-3402A : функциональный ADSL-маршрутизатор Asus RX3042H : удачный маршрутизатор с двумя WAN-портами
следующая новость предыдущая новость |
Комментарии? Поправки? Дополнения? Ваши новости? rusmarket@tomshardware.com |